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优衣库日本市场销售转弱加速海外市场布局

文章来源:亚博网站有保障的         发布时间:2021-08-25 00:58

本文摘要:过去8月,Uniqlo优衣库日本本土市场销售再次减弱,该品牌母公司Fastretailing成为Co.Ltd.快速销售集团,加快了海外市场的布局,弥补了国内市场需求低迷的弱点。今天,该集团采取了没有里程碑意义的行动,在新加坡开设Uniqlo优衣库在东南亚市场仅次于分店,集团创始人、主席兼任首席执行官Tadashityanai柳井,更明确地提出了5-10年内将东南亚销售比例提高到30%的目标。

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过去8月,Uniqlo优衣库日本本土市场销售再次减弱,该品牌母公司Fastretailing成为Co.Ltd.快速销售集团,加快了海外市场的布局,弥补了国内市场需求低迷的弱点。今天,该集团采取了没有里程碑意义的行动,在新加坡开设Uniqlo优衣库在东南亚市场仅次于分店,集团创始人、主席兼任首席执行官Tadashityanai柳井,更明确地提出了5-10年内将东南亚销售比例提高到30%的目标。Uniqlo优衣库东南亚仅次于分店进入新加坡最主要的购物区乌节路上的OrchardCentral乌节中央城市购物中心,三楼共计2700平方米的该店是该品牌进入新加坡8年以来的第25家店铺。品牌东南亚CEOTakuMorikawa认为自由选择新加坡是因为这个弹丸的地方是东南亚的中心,柳井把这个国家表现为通往南亚和西亚的大门,TakuMorikawa说如果这个分店成功的话,品牌会探索印度和越南等最重要的市场。

在东南亚地区,Uniqlo优衣库设置了约130家店铺,中国467家店铺的四分之一,泰国、马来西亚、菲律宾各占该区约30家店铺。为了提高东南亚和各国际市场的销售比例,世界上两大服装零售商InditexSA和Hennnes出人意料地推荐了新的吻低价战略。

2015年,Uniqlo优衣库多次尝试涨价,但随着顾客的萎缩和销售的下降,这位日本首富被迫走上这条旧路,以尽可能低的价格获得确实优质的服装在新加坡说。回到日本本土市场,从上半年的天气变凉和月中开始不受台风的影响,8月Uniqlo优衣库当地的该店销售袭击香港的1.0%的下跌幅度,其中客户单价的0.6%的急速增长无法抵消客户数的1.6%的上升。不包括电子商务在内的总销售也只有0.2%的黑暗涨幅。

FastRetailingCo.Ltd.星期五报告35,700日元,一天暴跌0.67%,2016年至今该股合计暴跌16.3%,7月14日发表第三季度业绩后,股价下跌幅度约为29.1%。第三季度,整个集团和旗舰品牌Uniqlo优衣库的销售和利润比上半年明显好转,这样的信号使投资者无视日元贬值,37%的销售来自海外市场的集团产生的利润压力。Uniqlo优衣库仅次于海外市场——中国的发展野心确实是司马昭的心。柳井宣布在中国每年追加100家店铺后,超过3000家店铺的目标。

与此同时,柳井期待着该品牌需要攻击战略地位极高但仍有挫折的北美市场。上周,FastRetailingCo.Ltd.Uniqlo优衣库宣布将于9月底进入北美第二个市场加拿大,这也是该品牌的第十八个地区市场。自2006年在纽约SoHo区开设美国第一家店以来,该品牌发展至今十年北美市场仅有44家店铺。

此外,美国的业务收益力不乐观,还处于赤字状态。2014年秋天,Uniqlo优衣库一口气在美国设立了18家新店,低迷的销售和高运营成本给集团带来了巨大的压力。为了节约开支,从今年1月开始这个品牌倒计时开设了加利福尼亚州、康涅狄格州、新泽西州、宾夕法尼亚州、纽约史坦顿岛5家位于郊外百货商店的店铺。

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柳井去年认为品牌渗透到纽约、旧金山、芝加哥等大城市,但在郊外很有勇气。关店,品牌发言人特别强调美国是最重要的市场,之后不会改变战略在大城市开大店。截至今年5月前9个月,美国Uniqlo优衣库在新的整顿业务方面取得了进展,库存水平调整后毛利率有所改善,业务支出比率也有所改善,期间营业损失比去年同期缩小。

今天,实时开业的不仅是新加坡分店,还有纽约SoHo区Uniqlo优衣库店。这家三楼28000平方米的分店重新装修后,以更本地化的角度和面貌对文化不同的美国人渗透到Uniqlo优衣库的品牌意识,品牌也为该店原作了AnnewTokyoinsoho(Soho区内的新东京)的主题。

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SoHo分店设有6家主要系列商店,如衣服、内衣、功能运动服、Supima棉制品等。其中一家被命名为东京杂志销售,并获得日本趋势、设计和生活方式杂志的共同顾客借用。新张期间,商店还引进了日本自动售货机和抹茶饮料等日本元素。

品牌认为,未来将不会与区域内的商店、餐馆和非营利组织合作开展活动和广告宣传。柳井透露了未来美国的扩张,因为当地被视为亚洲的扩张,所以不会在特别的西岸寻求机会。Uniqlo优衣库美国首席执行官Hiroshitaki认为品牌知名度不足,特别是郊外,即使告诉Uniqlo优衣库这个品牌,大部分也没有消费过,所以今年只追加了4家店铺,纽约不是优先级为了解决问题的知名度问题,Hiroshitaki对Uniqlo优衣库作出反应,减少市场的普及,在纽约开设游击店,利用招牌购买广告,网红和当地人气的提拔也不会让很多人熟悉这个品牌。

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